IP已经成为承载大众情感、有效传递核心信息的重要形式和手段

随着中国文化产业的不断发展，大众对IP的感知和理解不断深化。IP已经成为承载大众情感、有效传递核心信息的重要形式和手段。6月1日，由中国经济信息社编制的《新华·文化产业IP指数报告(2021)》(以下简称《报告》)在京发布。《报告》显示，经过长期发展与沉淀，原生于互联网的文化IP正取代武侠、三国、西游记等传统文化题材，占据各种数字平台的主要位置。整个文化IP产业正处在从量变到质变的关键时期。

网络文学和漫画一直被业界视为文化IP的主要来源。《报告》显示，TOP50中，网络文学原生IP占比最高，达40% 。

网络文学萌芽于20世纪90年代，进入移动互联网时代后，潜力作家、优质作品不断涌出，已成为其他文化领域创作的重要生产资料。目前网文影视化模式目前已逐渐趋于成熟。经过动漫、影视等具备更大用户基础的文化形态改编，也进一步放大了网文IP的价值，不断实现对原生内容的反哺，推动网络文学商业模式不断升级。

漫画以20%的占比成为数字文化内容的第二大源头。近年来国产漫画依托行业头部平台快速发展，出现了诸多优质作品。漫画改编市场逐渐升温，在动画化和跨界合作的推动下，已具备影视化开发的潜质。此外，游戏IP也在不断强化与传统文化的链接，通过跨界融合等尝试，在提升其文化内涵的同时，助力传统文化的弘扬与创新。

当前，“文学+动画+连续剧”“文学+电影”“动漫+游戏”的组合收效更加显著，跨界联动将为IP带来新势能。如何联动更为广泛的主体、以更加整合性的思维去打造具有长线生命力的优质文化IP，是行业面临的重要课题。《报告》建议，行业内应共同打造有着统一价值内核，覆盖面广、多元多样的内容矩阵，为塑造具备广泛世界影响力的中国文化符号带来更多可能。

标签： 中国文化 产业 跨界联动 IP