玲娜贝儿玩偶炒至万元 消费者质疑上海迪士尼“饥饿营销”

说起这个月最火的“女明星”，非迪士尼最新IP“玲娜贝儿”莫属。这是迪士尼推出的一个IP形象，是一只粉红色的小狐狸。12月12日，玲娜贝儿周边产品发售，因粉丝太过热情，官网一度崩溃，有相关产品在二手平台上，价格炒至上万元，并登上微博热搜。

“我是12月12日晚上8时准点守着手机开抢的，结果时间一到，点进去就是一片空白，感觉抢了个‘寂寞’。”武汉00后大学生小刘告诉极目新闻记者。有类似感受的人不少。

12月12日晚8时，官方预约通道开启后，大量消费者发现预约页面无法刷出购买页面。但真正引起消费者不满的，除了官方预约渠道不畅外，还有猖獗的黄牛。

“作为粉丝，也是正常消费者，通过官方途径买不到，二手电商平台上却到处都是黄牛在高价出售，这不是第一次了，真的很伤害粉丝。”小刘气愤表示。

极目新闻记者在二手平台搜索发现，玲娜贝儿圣诞系列售价普遍达到了3000元以上，最高甚至达到万元。记者以买家身份咨询了一位闲鱼卖家，他告诉记者，目前这些周边产品暂时没有现货，不过接受预订，“确认不急着要再拍”，但具体补货时间“待定”。不仅如此，部分预约成功的消费者甚至直接挂起来了拍卖，出售价也达到了3000元。

尽管官方尚未公布玲娜贝儿系列衍生品的实际售价，但据从事迪士尼周边产品代购的黄牛透露，原价应该在500元左右。也就是说，玲娜贝儿衍生品的市场溢价最高已达到20倍。

既然如此多消费者喜爱，为何不补货?是饥饿营销吗?

对于部分网友的质疑，上海迪士尼方面回应称，不会制造任何“饥饿营销”。在此次12月12日的首批补货之前，其与相关政府部门沟通，谨慎制定并优化发售方案，旨在既符合疫情防控的各项指导意见，又遵循公平、审慎的原则，为游客提供购买机会。

截至12月14日下午6时，玲娜贝儿相关话题，在微博上阅读超6亿，讨论达394.2万。

玲娜贝儿究竟为啥火爆?

据了解，这是9月29日亮相迪士尼度假村的新IP，由于形象可爱，人设活泼灵动，很快引爆网络，官方预热阶段，就有一众明星纷纷晒出自己和玲娜贝儿的合照。

业内人士分析，迪士尼一直是打造IP的好手。与以前成功打造的经典卡通IP不同的是，玲娜贝儿并没有连贯的背景故事。只是在微博、微信等社交平台上，凭借玲娜贝儿相关的动图发布，让一个可爱暖心的形象，在碎片化的信息中吸引粉丝。

记者采访了几名90后、00后武汉市民，她们也是玲娜贝儿的粉丝。据其介绍，她们大多是通过微信聊天表情包认识的玲娜贝儿。“我觉得，玲娜贝儿这么火，是因为年轻人喜欢收集潮玩，同时，迪士尼的营销也比较成功。对于我们来说，有没有故事无所谓，只要戳中了你的审美，就会喜欢她。”有市民表示。

不过，这样的IP，未必能长久火下去。

武汉一高校经管学院教授表示，在某种角度上，玲娜贝儿的走红和“流量明星”的养成有相似之处。当粉丝在偶像身上投入越来越多的金钱、时间和感情时，忠诚度就越高，商业价值也越大，也就更便于运营方“割韭菜”。“不过，靠流量和人设维持的偶像也很容易翻车，如果黄牛炒作等负面消息不断出现，让投入个人感情的粉丝心生不满，对于IP来说，自然长久不了。”

玲娜贝儿引发的争议，也在提醒网友，无论是真人明星还是虚拟爱豆，在追星的同时，也该保持冷静。(记者周丹)

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