泸州老窖用“流动的博物馆”讲述浓香大成之路-全球视点

昨日（4月7日），泸州老窖携手从全国各地循香而来的广大窖主共同启动泸州老窖首届“窖主节”，以线上线下多重专属福利以及一系列白酒文化体验活动，为窖主们打造了一场美酒嘉年华。

(资料图)

“窖主节”一经推出便吸引了不少消费者打卡体验，不仅现场场面十分火爆，社交平台的讨论度也直线上升，迅速登上微博热搜。

为了将品牌故事分享与更多的消费者，泸州老窖还在4月7日至11日“窖主节”期间，于成都首座万豪酒店同步推出“流动的博物馆”活动。窖主们可以走进泸州老窖“流动的博物馆”，鉴赏众多见证了泸州老窖发展印记的历史物件，感受绵延千年的泸酒文化。

以文化为载体，泸州老窖正在用直接对话消费者的方式走出一条新的出圈之路。

走进“流动的博物馆”

感受“中国浓香大成之路”

“如果我有三天光明，其中一天要去博物馆。这一天，我将向过去和现在的世界匆忙瞥一眼。我想看看人类进步的奇观，那变化无穷的万古千年。这么多的年代，怎么能被压缩成一天呢？当然是通过博物馆。”美国作家海伦•凯勒曾在《假如给我三天光明》一书中表达出博物馆对于人类文明的重要意义。

今天的我们，对博物馆的热情或许远超过去每一个时代。

无论是文博类节目近年来引起巨大反响，亦或是博物馆旅游的火爆，乃至文创产品频频登上热搜，都足以见得大众对博物馆的关注度在逐年上升。

泸州老窖作为中国酒文化的传承者与先行者，始终奋战于弘扬中国酒文化一线。泸州老窖博物馆不仅是中国白酒行业第一批博物馆，也是中国白酒行业至今唯一被批准加入中国博物馆协会的博物馆。

去年，泸州老窖博物馆完成升级改造面向社会开馆以来，丰富的内容、清晰的展线、珍贵的文物、精美的展品和全新的展陈方式，吸引了大批的游客和消费者的参观，受到了社会各界的好评。

据官方介绍，泸州老窖博物馆以馆藏10245件（套）文物，详实反映与亲身见证了中国酒业与浓香酒史的发展。

如今，泸州老窖举办“流动博物馆”活动，以精炼的文物展陈和钩玄提要的讲述向大家铺开璀璨夺目的浓香故事，让众多消费者可以在较短时间内感受“中国浓香大成之路”。

此次临展中，许多见证泸州老窖发展印记的历史物件均有展出。如1955年泸州地方积极响应国家“公私合营”号召，与当地民营酒坊实行公私合营，成立“泸州曲酒厂”的契约；如新中国第一本白酒酿造教科书——《泸州老窖大曲酒》；如1957第一次查定总结报告及第二次查定总结专家合照；再比如中国第一代酿酒专家朱梅对泸州老窖的酿造工艺进行了详细描述的珍贵书籍《白酒酿造》，以及泸州老窖博物馆馆藏的部分精美酒器也在现场与广大观众见面。

除了具有代表性的历史物件的展出，泸州老窖“流动的博物馆”在场馆的设置上也有许多的小巧思。光影、科技、LED屏幕上所播放的视频内容，营造出了一个极具历史及浪漫色彩的文化世界，伴随着工作人员娓娓道来的讲解，消费者们漫步在这座时间感与时尚感并存的空间内，才能亲身体会到泸州老窖的用心所在。

在“流动的博物馆”门外，还有一个消费者可以留下签名的打卡台。消费者可以通过拿起毛笔书写文字的方式来进行留念，最后再极具仪式感地盖上章。

相信在感受完馆内历史文化气息之后以此种方式进行参观的收尾，一定会让整个行程更加圆满。而如此好看、好玩的活动，也在潜移默化中占领了消费者的心智。

不断讲述与“时间”有关的浓香之美

深厚的文化底蕴和丰富的企业故事，是以泸州老窖为代表的名酒企业脱颖而出并在市场经济竞争环境中斩获一席之地的关键。近几年，白酒行业对于文化的挖掘越发重视，不断创新表达方式、传播方式，推动优秀传统文化的新生是关键。

在过去71年的名酒发展历程中，泸州老窖依托“活态双国宝”与“中国名酒”标签，始终顺应消费趋势和时代潮流，不断完善丰富品牌价值，在传播泸州老窖自身品牌文化的同时，实现对中华优秀传统文化的创新书写。

通过打造泸州老窖·国窖1573封藏大典、“泸州高粱红了”、“国际诗酒文化大会”、“让世界品味中国文化之旅”等文化IP，结合多种文化艺术形式，不断履行传承中国白酒文化的使命，践行“让世界品味中国”的品牌愿景。

除此之外，在2020年试开放的泸州老窖“乾坤酒堡”也是泸州老窖极为重要的品牌空间。而类似于“乾坤酒堡”、泸州老窖博物馆这样的文化综合体，均是泸州老窖在当下新时期引领文化风潮的标志。此外，各类品牌专属品鉴IP的构建，则对加强消费者的文化渗透起到了进一步推动作用。

泸州老窖始终以优质的文化为载体，紧扣时代发展的脉搏，不断绽放新生之光。而今年又恰逢泸州老窖1573国宝窖池群连续不间断使用的450周年。450年的薪火相传，一代又一代钟情泸州老窖的消费者见证和参与了泸州老窖前行发展的每一步，而泸州老窖美酒也为无数消费者的生活注入馥郁浓香。

3月24日的2022-2023泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议上，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋提到“坚持走国际化之路和立体传播，打造更年轻更时尚产品”，其中就指出，今年泸州老窖将举办首届“窖主节”和“浓香中国节”，建设“流动的博物馆”，让公司品牌与消费者形成互动。

本次泸州老窖在“窖主节”期间结合“流动的博物馆”亮相，通过现代科学技术、丰厚的福利回馈以及创新性的文化传播形式，让更多人了解泸州老窖、浓香白酒，甚至是爱上它并成为窖主。

文化的力量让泸州老窖走到了今天，在传承与创新之中，泸州老窖也用文化的力量与消费者沟通，引发消费者的共鸣，让其成为消费者心中具有情怀、温度与品质的浓香白酒。

4月7日-11日，来泸州老窖“流动的博物馆”跨越时空，领略千年浓香文化之美。

内容来源：糖酒快讯

文 / 吕代茜

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