受益消费复苏，阿迪达斯大中华区今年第二季度营收同比两位数增长

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8月3日，阿迪达斯公布2023年第二季度及半年度财报。今年上半年，阿迪达斯全球实现营收106.17亿欧元，与上年同期基本持平；营业利润2.36亿欧元。其中二季度实现营收53.43亿欧元、营业利润1.76亿欧元；毛利率50.9%，较上年同期提升0.6个百分点。

作为阿迪达斯最重要的战略市场之一，大中华区今年第二季度营收7.66亿欧元，同比增长16.4%，高于预期，且大中华区线下全渠道实现双位数增长。今年上半年，大中华区实现营收16.50亿欧元，同比增长1%。尽管这与去年同期的基数相对较低有关，但也意味着阿迪达斯大中华区业绩已从今年一季度的“有质量的复苏”迈入“有质量的增长”阶段。

阿迪达斯全球首席执行官比约恩.古尔登(Bjorn Gulden)在财报中表示，“我们对二季度的业绩感到满意，公司核心业务好于预期。我们相信，随着Samba、Gazelle等热门产品持续热销，阿迪达斯的品牌热度还将持续提升。追求短期财务结果不是阿迪达斯的目标，2023年是建立坚实基础的过渡之年，将为2024年、2025年及更长远的盈利表现奠定基础。”

业内人士指出，阿迪达斯大中华区业绩重回增长的背后，是我国经济社会上半年全面恢复常态化，消费尤其是线下消费迎来复苏。根据国家统计局数据，2023年上半年我国居民人均可支配收入19672元，同比名义增长6.5%，比一季度加快1.4个百分点；社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，比一季度加快2.4个百分点。

与此同时，在今年成都大运会、杭州亚运会、上海半程马拉松、梅西中国行等众多体育赛事和活动的回归与带动下，大众掀起体育消费热潮。譬如，今年6月梅西来华期间阿迪达斯在北京三里屯旗舰店门口多次排起长队，抢购梅西周边产品。

另一方面，上半年阿迪达斯推出多款产品圈粉中国消费者。如全球流行的热销鞋款Samba与Gazelle、由阿迪达斯亚洲创意中心(CCA)打造的CLIMACOOL清风系列，以及由中国女足球员唐佳丽代言的X CRAZYFAST中国人草定制版足球鞋等。

为更好地服务本土消费者，阿迪达斯不断升级在中国的供应链及物流反应速度。今年上半年其投资10亿元的苏州自动化配送中心X投入试运营，同时公司逐步实现从“以产定销”向“以销定产”转型，塑造更加健康、高效、可持续的业务模式。

据了解，今夏由阿迪达斯亚洲创意中心打造的Cool Touch系列，是阿迪达斯转型下的代表产品。Cool Touch首批20余款产品2023年5月上架后，阿迪达斯同步开启对产品销量的监测。最终对10余款市场表现优异的Cool Touch单品启动季内补货，并对其中多款畅销单品的设计进行了快速延展，为消费者提供更多色彩选择。

此外，阿迪达斯赞助中国女子足球超级联赛、携手中国女排18年，并签约支持女足球员唐佳丽、沈梦雨、沈梦露，网球选手吴易昺，北京冬奥会单板滑雪冠军苏翊鸣，女排运动员李盈莹，霹雳舞选手刘清漪等中国精英运动员，为中国体育事业发展做贡献。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“我非常高兴看到第二季度大中华区实现了双位数增长。我们将坚持‘在中国，为中国’的初心，为中国消费者创造更多更好的产品。”

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